Através de uma pesquisa, professores pesquisadores e alunos voluntários do Eixo de Gestão e Negócios do Campus Santo Augusto investigaram a intenção de compras de presentes para o Dia dos Pais. A pesquisa foi realizada com consumidores do município de Santo Augusto no dia 02 de agosto de 2017.

A atividade, coordenada pela professora e pesquisadora Maira Fátima Pizolotto com a colaboração da professora e pesquisadora Simone Beatriz Nunes Ceretta, contou com o apoio dos alunos voluntários do curso Técnico em Administração Andressa Boni, Aldineo Sperotto, Thaís Dutra, Talia Hornung e João Victor Oliveira.

Foram entrevistados 105 consumidores, abordados em áreas centrais do município, cujo perfil predominante foi o público feminino, geração Y (27 a 37 anos) e empregados com renda mensal.

O resultado revela que 81% irão ou pretendem comprar algum presente para o Dia dos Pais. Em sua maioria, pretendem presentear o pai, o marido e o sogro.

Dos entrevistados, 91% irão efetuar suas compras no município de Santo Augusto, apenas 9% pela internet e em outras cidades.

Quando questionados sobre o que planejam comprar, a maioria aposta nos presentes mais tradicionais como: vestuário (40%), calçados (13%), perfumes/cosméticos (11%) e aparelhos eletrônicos (7%). Ainda, a pesquisa demonstrou a preferência por outros tipos de presentes como: mobiliário, relógio, doces, flores, livros, bebidas, ferramentas e artigos esportivos. 

Referente ao valor a ser investido no presente, a maioria (41%) pretende gastar de R$ 51,00 a 100,00 reais; 30% acima de R$100,00 e 24% até R$ 50,00.  Ainda, 5% das pessoas irão investir um valor mais significativo em suas compras, acima de R$300,00.

Os pesquisadores consideram os resultados positivos, pois se percebe que houve uma retração no poder de compra da população nos últimos meses, mas, ainda assim, a maioria das pessoas irá presentear e, o mais importante, comprando no próprio município e desenvolvendo assim os negócios locais.

Para a professora de Marketing, Simone Ceretta, pesquisas como essa fornecem informações importantes a serem usadas pelos gestores de estabelecimentos varejistas locais. Com base nesses dados e de estudos do comportamento de compra do consumidor, é possível desenvolver ações específicas capazes de atrair e manter clientes.

Datas comemorativas como o Dia dos Pais movimentam o comércio,  aumentam o fluxo de pessoas nas lojas, estimulam o interesse e a motivação para as compras e exigem o desenvolvimento de estratégias de gestão voltadas a atender as necessidades e os desejos do consumidor, que se mostra cada vez mais exigente e carente de produtos, promoções e atendimento de excelência.